Рекламодатели на телевидении

Содержание

1. Рекламодатели на телевидении
2. Топ10 категорий на телевидении (% от всех затрат на ТВ рекламу)
3. Изменения в бюджетах отдельных категорий
4. Крупнейшие рекламодатели на ТВ в 2009 году
5. Зарубежные рекламодатели на ТВ Бюджеты из-за рубежа
6. Российские рекламодатели на ТВИзначально их затраты были
7. Как происходит измерение бюджетов?
8. Потребители рекламы на ТВ
9. О ком мы говорим?
10. Аудитория рекламы = Аудитория ТВ/Аудитория телевидения в
11. ОпределениеПотребители ТВ рекламы – зрители ТВ, до
12. Характеристики потребителей как участников рынкаВходят в число
13. Исследования количества и характеристик потребителей ТВ рекламыTNS
14. Исследования количества и характеристик потребителей ТВ рекламы.
15. Вопросы?
16. Скачать презентанцию

Топ10 категорий на телевидении (% от всех затрат на ТВ рекламу)

Главная
Разное
Рекламодатели на телевидении

Слайды и текст этой презентации

Слайд 1Рекламодатели на телевидении

Слайд 2Топ10 категорий на телевидении (% от всех затрат на ТВ рекламу)

Слайд 3Изменения в бюджетах отдельных категорий

Слайд 4Крупнейшие рекламодатели на ТВ в 2009 году

Слайд 5Зарубежные рекламодатели на ТВ
Бюджеты из-за рубежа послужили катализатором для

роста телерекламного рынка
Кризисы 1998 и 2008 годов значительно повлияли на

снижение рекламных активностей
Тем не менее большинство сохранили лидирующие позиции
Практически все крупнейшие мировые рекламодатели присутствуют в России

Зарубежные рекламодатели на ТВ Бюджеты из-за рубежа послужили катализатором для роста телерекламного рынкаКризисы 1998 и 2008 годов

Слайд 6Российские рекламодатели на ТВ
Изначально их затраты были несравнимы с зарубежными

рекламодателями
Кризис 1998 года заметно усилил их позиции
Начиная с 2001 года

бюджеты некоторых российских рекламодателей могут сравниться с крупнейшими зарубежными рекламодателями
Явление «русификации» зарубежных рекламодателей

Российские рекламодатели на ТВИзначально их затраты были несравнимы с зарубежными рекламодателямиКризис 1998 года заметно усилил их позицииНачиная

Слайд 7Как происходит измерение бюджетов?

Слайд 8Потребители рекламы на ТВ

Слайд 9О ком мы говорим?

Слайд 10Аудитория рекламы = Аудитория ТВ
/
Аудитория телевидения в целом
Аудитория
Канала 1
Аудитория

Канала 2
Аудитория
Канала 3
Аудитория
Канала 4
Аудитория
Программы 1
Аудитория
Программы 2
Аудитория

Программы 3

Аудитория
Рекл. блока 1

Аудитория
Рекл. блока 2

Начало
блока

Середина
блока

Конец
блока

Плавающее размещение

Фиксированное размещение

Внутрипрограммное и межпрограммное размещение

Специальное позиционирование

Аудитория рекламы = Аудитория ТВ/Аудитория телевидения в целомАудитория Канала 1Аудитория Канала 2Аудитория Канала 3Аудитория Канала 4Аудитория Программы

Слайд 11Определение
Потребители ТВ рекламы – зрители ТВ, до которых доводится рекламная

информация

Cчитается, что рекламная информация доведена до человека, если он в

момент трансляции рекламного ролика находится в комнате с включенным телевизором

ОпределениеПотребители ТВ рекламы – зрители ТВ, до которых доводится рекламная информацияCчитается, что рекламная информация доведена до человека,

Слайд 12Характеристики потребителей как участников рынка
Входят в число основных субъектов рынка,

а значит, от них много зависит
Пассивны, т.е. рекламная активность осуществляет

не ими, а в отношении них
Плохо структурированы и организованы
УСЛОВНО могут быть разделены на целевые группы
Пол
Возраст
Доход
Регион проживания
Другие критерии – редко
Их интересы защищаются
Общественными организациями
Государством (с учетом его собственных интересов)

Характеристики потребителей как участников рынкаВходят в число основных субъектов рынка, а значит, от них много зависитПассивны, т.е.

Слайд 13Исследования количества и характеристик потребителей ТВ рекламы
TNS Media Research (TNS

Gallup Media)
Социологическое выборочное исследование
33 города с населением от 100 000

жителей, 3 500 домохозяйств
Электронная фиксация факта просмотра рекламы при помощи Пиплметров:

Информация о зрителях рекламы закладывается в пульт пиплметра
Окончательные данные на 4-й день после эфира

Исследования количества и характеристик потребителей ТВ рекламыTNS Media Research (TNS Gallup Media)Социологическое выборочное исследование33 города с населением

Слайд 14Исследования количества и характеристик потребителей ТВ рекламы. Сбор данных.
=
ночной сбор данных
компьютер

локального пункта сбора данных
центр обработки данных в Москве

Исследования количества и характеристик потребителей ТВ рекламы. Сбор данных.=ночной сбор данныхкомпьютер локального пункта сбора данныхцентр обработки данных

Слайд 15Вопросы?

Скачать презентацию

Разделы презентаций

Рекламодатели на телевидении

Содержание

Слайды и текст этой презентации

Слайд 1Рекламодатели на телевидении

Слайд 2Топ10 категорий на телевидении (% от всех затрат на ТВ рекламу)

Слайд 3Изменения в бюджетах отдельных категорий

Слайд 4Крупнейшие рекламодатели на ТВ в 2009 году

Слайд 5Зарубежные рекламодатели на ТВ
Бюджеты из-за рубежа послужили катализатором для

роста телерекламного рынка
Кризисы 1998 и 2008 годов значительно повлияли на

Слайд 6Российские рекламодатели на ТВ
Изначально их затраты были несравнимы с зарубежными

рекламодателями
Кризис 1998 года заметно усилил их позиции
Начиная с 2001 года

Слайд 7Как происходит измерение бюджетов?

Слайд 8Потребители рекламы на ТВ

Слайд 9О ком мы говорим?

Слайд 10Аудитория рекламы = Аудитория ТВ
/
Аудитория телевидения в целом
Аудитория
Канала 1
Аудитория

Канала 2
Аудитория
Канала 3
Аудитория
Канала 4
Аудитория
Программы 1
Аудитория
Программы 2
Аудитория

Слайд 11Определение
Потребители ТВ рекламы – зрители ТВ, до которых доводится рекламная

информация

Cчитается, что рекламная информация доведена до человека, если он в

Слайд 12Характеристики потребителей как участников рынка
Входят в число основных субъектов рынка,

а значит, от них много зависит
Пассивны, т.е. рекламная активность осуществляет

Слайд 13Исследования количества и характеристик потребителей ТВ рекламы
TNS Media Research (TNS

Gallup Media)
Социологическое выборочное исследование
33 города с населением от 100 000

Слайд 14Исследования количества и характеристик потребителей ТВ рекламы. Сбор данных.
=
ночной сбор данных
компьютер

локального пункта сбора данных
центр обработки данных в Москве

Слайд 15Вопросы?

Обратная связь

Что такое TheSlide.ru?

Разделы презентаций

Рекламодатели на телевидении

Содержание

Слайды и текст этой презентации

Слайд 1Рекламодатели на телевидении

Слайд 2Топ10 категорий на телевидении (% от всех затрат на ТВ рекламу)

Слайд 3Изменения в бюджетах отдельных категорий

Слайд 4Крупнейшие рекламодатели на ТВ в 2009 году

Слайд 5Зарубежные рекламодатели на ТВ Бюджеты из-за рубежа послужили катализатором для

роста телерекламного рынкаКризисы 1998 и 2008 годов значительно повлияли на

Слайд 6Российские рекламодатели на ТВИзначально их затраты были несравнимы с зарубежными

рекламодателямиКризис 1998 года заметно усилил их позицииНачиная с 2001 года

Слайд 7Как происходит измерение бюджетов?

Слайд 8Потребители рекламы на ТВ

Слайд 9О ком мы говорим?

Слайд 10Аудитория рекламы = Аудитория ТВ/Аудитория телевидения в целомАудитория Канала 1Аудитория

Канала 2Аудитория Канала 3Аудитория Канала 4Аудитория Программы 1Аудитория Программы 2Аудитория

Слайд 11ОпределениеПотребители ТВ рекламы – зрители ТВ, до которых доводится рекламная

информацияCчитается, что рекламная информация доведена до человека, если он в

Слайд 12Характеристики потребителей как участников рынкаВходят в число основных субъектов рынка,

а значит, от них много зависитПассивны, т.е. рекламная активность осуществляет

Слайд 13Исследования количества и характеристик потребителей ТВ рекламыTNS Media Research (TNS

Gallup Media)Социологическое выборочное исследование33 города с населением от 100 000

Слайд 14Исследования количества и характеристик потребителей ТВ рекламы. Сбор данных.=ночной сбор данныхкомпьютер

локального пункта сбора данныхцентр обработки данных в Москве

Слайд 15Вопросы?

Похожие презентации

Обратная связь

Что такое TheSlide.ru?

Слайд 5Зарубежные рекламодатели на ТВ
Бюджеты из-за рубежа послужили катализатором для

роста телерекламного рынка
Кризисы 1998 и 2008 годов значительно повлияли на

Слайд 6Российские рекламодатели на ТВ
Изначально их затраты были несравнимы с зарубежными

рекламодателями
Кризис 1998 года заметно усилил их позиции
Начиная с 2001 года

Слайд 10Аудитория рекламы = Аудитория ТВ
/
Аудитория телевидения в целом
Аудитория
Канала 1
Аудитория

Канала 2
Аудитория
Канала 3
Аудитория
Канала 4
Аудитория
Программы 1
Аудитория
Программы 2
Аудитория

Слайд 11Определение
Потребители ТВ рекламы – зрители ТВ, до которых доводится рекламная

информация

Cчитается, что рекламная информация доведена до человека, если он в

Слайд 12Характеристики потребителей как участников рынка
Входят в число основных субъектов рынка,

а значит, от них много зависит
Пассивны, т.е. рекламная активность осуществляет

Слайд 13Исследования количества и характеристик потребителей ТВ рекламы
TNS Media Research (TNS

Gallup Media)
Социологическое выборочное исследование
33 города с населением от 100 000

Слайд 14Исследования количества и характеристик потребителей ТВ рекламы. Сбор данных.
=
ночной сбор данных
компьютер

локального пункта сбора данных
центр обработки данных в Москве