Разделы презентаций
- Разное
- Английский язык
- Астрономия
- Алгебра
- Биология
- География
- Геометрия
- Детские презентации
- Информатика
- История
- Литература
- Математика
- Медицина
- Менеджмент
- Музыка
- МХК
- Немецкий язык
- ОБЖ
- Обществознание
- Окружающий мир
- Педагогика
- Русский язык
- Технология
- Физика
- Философия
- Химия
- Шаблоны, картинки для презентаций
- Экология
- Экономика
- Юриспруденция
ПАРТНЁРСТВО КФФ x VK
Содержание
- 1. ПАРТНЁРСТВО КФФ x VK
- 2. ЧТО МЫ ХОТИМ?Эксклюзивный контентКачественное администрирование и ведение сообществаИнтеграции в рамках партнёрского взаимодействияКросс-промо
- 3. ЧТО МЫ ХОТИМ?Эксклюзивный контентКачественное администрирование и
- 4. КАЗАХСТАН В ЦИФРАХ
- 5. активных пользователей в Казахстане7 397 000 Источник:
- 6. Демография ВКонтакте (возраст)Источник: ВКонтакте, март 2020, Казахстан,
- 7. СпортЗнакомство и общениеНовости и бизнесОбщество
- 8. География ВКонтактеИсточник: ВКонтакте, март 2020, Казахстан (города 0+, 14+ лет), desktop + mobile, % от пользователей ВК3,6%5,2%3,5%8,0%5,1%12,6%3,2%5,9%8,4%7,0%4,5%6,2%23,0%3,8%
- 9. Занятость пользователей ВКонтактеИсточник: TNS Web Index, март
- 10. Кроссдевайсное использованиеИсточник: ВКонтакте, март 2020, Казахстан (города 0+, 14+ лет), MAU Только десктопДесктоп и мобайлТолько мобайл4%20%76%
- 11. Мобильная аудитория ВКонтактеИсточник: ВКонтакте, март 2020, Казахстан
- 12. АНАЛИЗ СТРАНИЦЫ КАЗАХСТАНСКАЯ ФЕДЕРАЦИЯ ФУТБОЛА
- 13. Обратить внимание на оформление сообщества Разнообразить
- 14. Есть необходимый минимум, но для большего вовлечения
- 15. Очень много информационного контента - это хорошо,
- 16. Рекомендуется планировать публикации заранее, делать заготовки, чтобы
- 17. Контент не всегда нативный, вставки коротких роликов
- 18. Сейчас передача информации большей частью в одностороннем
- 19. РЕКОМЕНДАЦИИ ПО ВЕДЕНИЮ СООБЩЕСТВА
- 20. Сейчас есть:Название сообществаАватар Обложка сообщества Описание страницы
- 21. Контент необходимо разнообразить ленту, расширив типы контента
- 22. Отвечайте на комментарии под постамиОтвечайте на сообщения (включите возможность писать вам)Инициируйте и поддерживайте обсужденияОбратная связь
- 23. Какие проблемы подписчика может решить? На какие
- 24. Публикуйте различный тип контента. Рекомендуем добавить:Трансляции ПодкастыСтатьиИсторииМузыка (плейлисты)Клипы
- 25. QR-коды и ссылки на сообщество: на стадионах
- 26. Виды эксклюзивов для ВКонтактеВКлайвы с футболистами или
- 27. КЕЙСЫ (что можно сделать еще)
- 28. Чемпионат мира по футболу 2018
- 29. «GOAL» анимация ключевых слов
- 30. ФК «ЗЕНИТ»
- 31. Интерактив с подписчиками
- 32. Слайд 32
- 33. 2 сценария по KPI (3 месяца)РеалистичныйВовлеченностьАудитория ОптимистичныйВовлеченностьАудитория
- 34. Будем ВКонтакте!
- 35. ОЛЖАС САЛМУРЗАvk.com/salmurzao.salmurzin@corp.vk.com
- 36. Скачать презентанцию
ЧТО МЫ ХОТИМ?Эксклюзивный контентКачественное администрирование и ведение сообществаИнтеграции в рамках партнёрского взаимодействияКросс-промо
Слайды и текст этой презентации
Слайд 2ЧТО МЫ ХОТИМ?
Эксклюзивный контент
Качественное администрирование
и ведение сообщества
Интеграции в рамках
партнёрского взаимодействия
Слайд 3ЧТО МЫ ХОТИМ?
Эксклюзивный контент
Качественное администрирование
и ведение сообщества
Интеграции в рамках
партнёрского взаимодействия
Кросс-промо
ЧТО МЫ ПРЕДЛАГАЕМ?
Продвижение на целевую аудиторию
Поиск новой аудитории
Всесторонняя консультация
и поддержкаДоступ к новым функциям и сервисам
Слайд 5активных пользователей в Казахстане
7 397 000
Источник: ВКонтакте, март 2020,
Казахстан (города 0+, 14+ лет), MAU, desktop + mobile
Слайд 6Демография ВКонтакте (возраст)
Источник: ВКонтакте, март 2020, Казахстан, (города 0+), MAU,
desktop + mobile, % от активной аудитории ВКонтакте
14–17
18–24
25–34
35–44
45+
Слайд 7Спорт
Знакомство
и общение
Новости
и бизнес
Общество
и политика
Развлечения
и досуг
Интересы
аудитории в Казахстане
Источник: ВКонтакте, январь 2020
Слайд 8География ВКонтакте
Источник: ВКонтакте, март 2020, Казахстан (города 0+, 14+ лет),
desktop + mobile, % от пользователей ВК
3,6%
5,2%
3,5%
8,0%
5,1%
12,6%
3,2%
5,9%
8,4%
7,0%
4,5%
6,2%
23,0%
3,8%
Слайд 9Занятость пользователей ВКонтакте
Источник: TNS Web Index, март 2020, Казахстан, (города
0+, 12–54 лет), MAU, desktop
499 тыс.
учащихся
265 тыс.
руководителей
246 тыс.
рабочих
466 тыс.
специалистов
33 тыс.
домохозяек
Слайд 10Кроссдевайсное использование
Источник: ВКонтакте, март 2020, Казахстан (города 0+, 14+ лет),
MAU
Только десктоп
Десктоп и мобайл
Только мобайл
4%
20%
76%
Слайд 11Мобильная аудитория ВКонтакте
Источник: ВКонтакте, март 2020, Казахстан (города 0+, 14+
лет), WAU, млн устройств
Android: 4,5
0,3
Флагманы
iOS: 1,5
0,32
11 Pro Max / 11
Pro / 11 / XS / XR / X 
Слайд 13 Обратить внимание на оформление сообщества
Разнообразить тип контента. Превалирует
информационный контент, рекомендуется добавить развлекательного и обучающего
Рекомендуется следить за
периодичностью публикаций, чтобы не было информационной пустоты в дни, когда нет матчей или активностейЧтобы контент был всегда нативным (без уводов в другие площадки)
Необходимо улучшить коммуникацию с подписчиками (больше вовлекать, спрашивать)
Рекомендуем
Слайд 14Есть необходимый минимум, но для большего вовлечения пользователя в жизнь
федерации, его удержания на странице рекомендуется добавлять новые элементы в
оформление: виджеты, интерактивные обложки, меню и т.п.Оформление сообщества
Слайд 15Очень много информационного контента - это хорошо, но желательно его
разбавлять, чтобы не только информировать, но и вовлекать пользователя в
жизнь федерации. Добавьте анонсов о мероприятиях, интервью с футболистами, подкасты, подборки от футболистов. Контент, который не несет информационной ценности, но вызовет отклик у аудитории.Контент
Слайд 16Рекомендуется планировать публикации заранее, делать заготовки, чтобы публикации выходили, даже
если все на сборах и нет возможности публиковать в режиме
реального времени.Отсутствие новостей в течении нескольких дней негативно сказывается на вовлеченности и охватах внутри платформы. Логика всех рекомендательных алгоритмов: Мало контента = мало реакций = меньше интерес = меньше потенциальных охватов.
Контент
Периодичность публикаций
Слайд 17Контент не всегда нативный, вставки коротких роликов из Ютуба.
При охвате
поста в 1000 человек, всего 117 запусков плеера из Ютуба.
Рекомендуем нативно загружать медиаконтент - в плеер ВКонтакте – видео будет запускаться автоматически, что увеличит количество просмотров и повысит вовлеченность, так как пользователь может заинтересоваться происходящем на видео.
Чем больше вовлеченность – тем больше охваты у записи = страницы федерации.
Нативность контента
Слайд 18Сейчас передача информации большей частью в одностороннем порядке от федерации
> фанатам.
Отвечайте на комментарии пользователей
Проводите опросы, чтобы узнавать мнение
аудитории по тем или иным ситуациямСобирайте UGC (контент от пользователей: фото, видео, текст)
Односторонняя коммуникация
Слайд 20Сейчас есть:
Название сообщества
Аватар
Обложка сообщества
Описание страницы
Ссылка на сайт
Адрес
Что можно добавить или изменить:
Обложка: можно размещать актуальную информацию о
предстоящем матче, фотографию с запоминающимся моментом последнего матча, динамичная обложкаВиджеты: с расписанием, календарем игр, чтобы подписчикам было удобно следить за матчами
Меню сообщества: для более легкой навигации пользователю
Хештеги: для навигации по постам
Оформление сообщества
меню
виджет
динамическая обложка
Слайд 21Контент
необходимо разнообразить ленту, расширив типы контента публикуемого в сообществе
ПРОДАЮЩИЙ
Анонсы матчей,
приглашения,
информация о билетах
ИНФОРМАЦИОННЫЙ
Интервью с игроками, обзоры, новости, рейтинги, трансляции, обращения,
комментарии тренеров и руководстваРАЗВЛЕКАТЕЛЬНЫЙ
Опросы, творческие конкурсы, розыгрыши, интересные факты, подборки от футболистов (музыка, фильмы, книги), UGC
ОБУЧАЮЩИЙ
Лекции, обучающие видеоуроки, советы, кейсы, экспертные мнения
01
02
03
04
Слайд 22Отвечайте на комментарии под постами
Отвечайте на сообщения (включите возможность писать
вам)
Инициируйте и поддерживайте обсуждения
Обратная связь
Слайд 23Какие проблемы подписчика может решить? На какие вопросы сможет ответить?
Когда
матч
Где купить билет
Где можно поиграть футбол
Где смотреть матчи
Как играть футбол
Чат-бот
федерацииЧат-бот Welcome2018
Кейс:
Статистика, новости,
информация о городе и матчах
400 тыс.
запросов
6М+
сообщений
Слайд 24Публикуйте различный тип контента.
Рекомендуем добавить:
Трансляции
Подкасты
Статьи
Истории
Музыка (плейлисты)
Клипы (челленджи, видео после
игры, во время игры, юмор)
Видеорепортажи о команде
Текстовые репортажи
Подкасты
Лонгриды
Видео и прямые
трансляцииМузыка
Истории
Клипы
Слайд 25
QR-коды и ссылки на сообщество:
на стадионах (щиты, медиаэкраны, борты,
сиденья)
внешних носителях (баннера, автобусы, д.р.)
билетах, флаерах, автобусах
эфиры, трансляции
форма, мерчендайз
Рассказывайте о
ващем сообществе за его пределами
Слайд 26Виды эксклюзивов для ВКонтакте
ВКлайвы с футболистами или иной эксклюзивный видеоконтент
Подкасты
Ранний
доступ к контенту
Голосования на лучшего игрока/гол с освещением результатов на
сайте федерации
Слайд 332 сценария по KPI
(3 месяца)
Реалистичный
Вовлеченность
Аудитория
Оптимистичный
Вовлеченность
Аудитория
